Anúncios de companhias aéreas têm um vasto potencial. Não apenas para vender voos, mas para atiçar a curiosidade, inspirar o desejo de viajar e estimular a imaginação de potenciais viajantes.
A escritora e estrategista de conteúdo Katie Garrett analisou profundamente arquivos e fez a curadoria de uma lista de 12 anúncios de companhias aéreas de destaque de marcas ao redor do mundo. De vídeos e campanhas digitais a anúncios impressos e outdoors, esses anúncios de companhias aéreas são tão variados quanto inspiradores, exibindo alguns dos melhores exemplos de publicidade criativa e impactante de companhias aéreas .
Pronto para decolar? Aperte o cinto de segurança e prepare-se para a partida!
1. British Airways – Olhe para cima
Em 2013, a British Airways levou a publicidade em outdoors a novos patamares com sua inovadora campanha “Look Up”. A companhia aérea instalou dois outdoors digitais no centro de Londres, localizados sob uma movimentada rota de voo perto do Aeroporto de Heathrow. Esses outdoors usavam tecnologia avançada para rastrear aviões enquanto voavam sobre suas cabeças – e quando um voo da British Airways passava, era quando a mágica começava…
O outdoor exibiria um vídeo de uma criança apontando para o avião, junto com informações de voo em tempo real, incluindo o número do voo, destino e origem daquele avião em particular. Isso não apenas exibia os destinos da companhia aérea, mas também inspirava os espectadores a explorar esses destinos – e a reservar um voo!
2. Virgin Atlantic – Veja o mundo de forma diferente
Este lindo anúncio em vídeo celebra a individualidade e a autenticidade. Ele mostra um grupo diverso de personagens — tanto a tripulação quanto os passageiros — abraçando suas identidades únicas enquanto viajam com a Virgin Atlantic. Com uma versão da música “I Am What I Am”, o anúncio captura o ethos da Virgin Atlantic de desafiar o status quo e oferecer uma experiência personalizada e centrada no cliente.
A campanha publicitária também apresenta uma série de anúncios impressos impressionantes mostrando a tripulação e os clientes da Virgin Atlantic. Acompanhando essas fotografias, há slogans ousados e empoderadores como "Eu sou meu próprio capitão" e "Nascido para voar". Esta campanha poderosa e oportuna atinge um acorde com a sociedade de hoje, onde a inclusão e a capacidade de ser você mesmo são prioridades absolutas. Chapéu para a Virgin Atlantic por atingir o alvo!
3. Air France – A França está no ar
Esta campanha publicitária da Air France é o epítome do chique – pense em alta costura com um toque lúdico. Lançados em 2014, esses anúncios impressos misturam herança e modernidade para criar uma estética elegante e vanguardista.
Eles me lembram aqueles icônicos pôsteres de viagem da década de 1930 , com suas cores fortes e imagens culturais marcantes – só que dessa vez com fotografias de alta costura adicionadas à composição.
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(Fonte: thedesignair.net) |
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4. Turkish Airlines – Lendas a bordo
A Turkish Airlines se esforçou ao máximo com o elenco de celebridades neste anúncio, com Lionel Messi e Kobe Bryant no centro do palco. Este anúncio de viagem épico vê as duas lendas esportivas competindo para impressionar um jovem passageiro, não apenas exibindo suas habilidades esportivas, mas também outros truques e acrobacias.
Essa combinação de poder de estrela e narrativa criativa fez maravilhas na construção do perfil da Turkish Airlines. O anúncio rapidamente se tornou viral quando foi lançado em 2012, o que não apenas elevou a visibilidade da marca, mas também reforçou a mensagem de que “ os melhores voam com a melhor companhia aérea da Europa ”.
5. Emirates Airline – Apresentando Jennifer Aniston
Aqui está outra colaboração de celebridades, dessa vez envolvendo ninguém menos que a realeza de Hollywood Jennifer Aniston. Esta campanha publicitária cativante usa o poder do humor e da comparação para destacar a experiência de primeira classe de alto nível oferecida pela Emirates em comparação a outras companhias aéreas.
Neste anúncio, Jennifer Aniston sonha em estar em um voo que não seja da Emirates, onde ela encontra assentos desconfortáveis, serviço impessoal e — pior de tudo — nenhum chuveiro! Ao acordar deste pesadelo , ela aproveita o serviço luxuoso e personalizado pelo qual a Emirates é celebrada, reforçando a mensagem de que escolher a Emirates significa optar pela excelência.
6. Delta Air Lines – O mundo é seu caleidoscópio
Por que se contentar com um mundo cinza quando você pode redescobrir um mais colorido? Essa é a pergunta que a Delta Air Lines está fazendo às pessoas com seu anúncio colorido e inspirador, que mostra as experiências diversas e enriquecedoras que os clientes podem aproveitar ao voar com a Delta.
Por meio de visuais vibrantes e transições dinâmicas, o anúncio convida os espectadores a explorar o mundo em toda a sua riqueza e glória. Essa abordagem criativa não apenas destaca a extensa rede da companhia aérea, mas também inspira uma sensação de admiração e entusiasmo sobre a descoberta de novos destinos e a exploração de diferentes culturas.
7. United Airlines – Esta é a história de um avião melhor
“Você vai gostar desta história, porque é sobre você ”. Com sua cativante linha de abertura sobreposta a uma trilha sonora otimista, este anúncio da United Airlines atrai você instantaneamente. Ele continua misturando humor e capacidade de identificação para abordar pontos de dor comuns associados a viagens aéreas – desde lidar com crianças pequenas desafiadoras e lidar com baterias de telefone fracas até correr para garantir espaço para bagagem de mão.
O anúncio posiciona a United Airlines como a solução para todos esses problemas – graças aos seus aviões que são projetados com os passageiros em mente. O tom geral é alegre e otimista, envolvendo os espectadores e os tranquilizando de que, com a United, sua jornada será mais confortável e mais agradável.
8. Air New Zealand – Dia da Criança do Meio
Adotando uma abordagem diferente para a publicidade, esta campanha espirituosa de anúncios de mídia social da Air New Zealand celebra aquele que sempre é esquecido – o filho do meio. Esta campanha digital irônica aproveita a sagacidade clássica da Nova Zelândia para se conectar com o público no Dia Nacional do Filho do Meio, concedendo aos filhos do meio isenção do temido assento do meio em seus aviões.
Com o slogan “Nós vemos você. Mesmo quando seus irmãos não veem.”, este anúncio bem-humorado posiciona a Air New Zealand como uma companhia aérea amigável e pessoal que defende os oprimidos.
9. British Airways – Para voar. Para servir.
Este anúncio nostálgico é um dos esforços publicitários mais icônicos da British Airways. Ele foi criado em torno do lema de longa data da BA – “Voar. Servir.” – que remonta à década de 1920, e ele explora essa rica história ao mesmo tempo em que observa o compromisso contínuo da BA com um serviço excepcional.
O anúncio é dramático e cinematográfico, acompanhado por uma trilha sonora forte e orquestral que cria um senso de grandeza e tradição. Ele foca particularmente nos pilotos e enfatiza seu treinamento rigoroso e sua expertise, posicionando-os como heróis modernos transportando passageiros com segurança pelos céus!
10. Emirates – Olá Amanhã
Esta estratégia de publicidade da Emirates abrange uma variedade de formatos, desde impressos e outdoors até digitais e TV. Em vez de focar nos serviços padrão oferecidos pela Emirates, esta campanha se concentrou no que era então uma mentalidade global relativamente nova. Cada um dos anúncios agiu como uma saudação de braços abertos para um novo mundo sem fronteiras.
A Emirates usou imagens ousadas e aspiracionais em seus anúncios, apresentando destinos exóticos, personagens inspiradores e slogans que incentivam os viajantes a explorar novas possibilidades. Como o exemplo que incluí aqui, a fotografia nesta campanha de turismo usa a justaposição entre tradição e modernidade. Isso destaca o fato de que as cidades globais estão evoluindo e que com a Emirates você pode desfrutar de uma rica mistura de experiências que abrangem o antigo e o novo.
11. KLM – Para Mais Memórias Juntos
A KLM lançou este anúncio emocionante para celebrar seu 100º aniversário. Outro aceno à nostalgia, o anúncio destaca as conexões que a companhia aérea construiu com os clientes ao longo dos anos. Ele conta uma história multigeracional de uma família cujo amor por voar é passado de uma avó, que era comissária de bordo, para uma neta, que se torna piloto.
É nostálgico, inspirador e posiciona a KLM como mais do que apenas uma companhia aérea, mas uma criadora de memórias, tradições e história familiar.
12. Lufthansa – 'Fanhansa' de todos
A campanha “Everyone's Fanhansa” da Lufthansa é uma abordagem inteligente e espirituosa sobre estereótipos alemães. Lançada durante o Campeonato Europeu em 2016, a Lufthansa aproveitou a oportunidade para quebrar noções preconcebidas sobre a companhia aérea e o próprio país.
Neste anúncio em vídeo em particular, dois viajantes britânicos se encontram em um voo da Lufthansa, e o anúncio brinca com o contraste entre suas expectativas de uma companhia aérea alemã e a experiência real. Ao contrário do voo rigoroso e eficiente, mas um tanto chato que eles esperam, a realidade é calorosa, amigável e cheia de alegria.
Essa abordagem despreocupada ajudou a retratar a Lufthansa como uma companhia aérea que se orgulha de sua herança, mas também é moderna, divertida e amigável.
Edição de texto e imagens por Jorge Tadeu com informações de Filestage