O que significa o logotipo da Airbus?

As escolhas estratégicas de cores e fontes da Airbus ajudam a marca a transmitir valores importantes para seus clientes.

(Foto: Airbus)

Os entusiastas da indústria da aviação conhecem o consórcio europeu, Airbus , e o seu rival americano, Boeing, como os titãs da produção de aviões de passageiros. A Airbus foi fundada há mais de 50 anos através de uma parceria de empresas aeronáuticas europeias para competir com fabricantes americanos como Boeing e McDonnell Douglas. A empresa deixou sua marca no setor ao desenvolver o Airbus A300, o primeiro avião de passageiros bimotor de fuselagem larga.

A gestão da marca é fundamental para que a Airbus possa competir eficazmente com a Boeing, incluindo todos os materiais destinados ao público. Recentemente, fornecemos uma visão geral de como o logotipo da Airbus evoluiu ao longo dos anos. Agora, vamos revisar o significado do logotipo em relação à marca Airbus.

Uso evocativo da cor

A Airbus utiliza principalmente dois esquemas de cores – um para suas aeronaves comerciais e outro para sua linha de negócios de atendimento corporativo. No início dos anos 2000, a empresa começou a usar um tom azul profundo, Pantone 281 C, para o seu logotipo da aviação civil, que consistia no nome Airbus complementado por um círculo com swooshes convergentes, também em azul profundo. O logotipo atual da Airbus foi lançado em 2017, o que eliminou o formato circular.

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O Airbus A321 estacionou em uma pista de táxi (Foto: Airbus)

No design gráfico, esse tom pode transmitir traços de conhecimento, autoridade e confiabilidade. Claro, também evoca o céu e o oceano, tornando-o uma escolha intuitiva para um fabricante aeroespacial. Embora a Airbus também forneça variantes em preto e branco de seu logotipo, a empresa enfatiza que a variante azul será priorizada sempre que possível em seu site.

Um jato corporativo da Airbus logo após a decolagem (Foto: Airbus)

Para seus jatos corporativos e algumas ofertas de helicópteros, a Airbus escolheu uma versão em cor cobre de seu logotipo, Pantone metálico 875 C. A empresa decidiu diferenciar esse aspecto de seu portfólio de sua linha de negócios de jatos para aumentar o reconhecimento e a associação com os Airbus Corporate Jets/Corporate Helicopters. Do ponto de vista do design, a cor cobre pode ser um indicativo de riqueza, adequada para clientes corporativos.

Uma fonte única

Assim como nas opções de cores, a Airbus também fez escolhas deliberadas na designação de fontes para representar a marca. A fonte corporativa da empresa é Helvetica Neue LT, usada em todas as publicações corporativas e de marketing. No entanto, o logotipo atual da Airbus é transmitido em uma fonte personalizada, projetada especificamente para a empresa.

Uma embarcação satélite sendo descarregada de uma aeronave Airbus Beluga XL (Foto: Airbus)

A atualização mais recente do logotipo que removeu o símbolo circular mudou para uma inscrição verbal mais substancial que diz simplesmente “Airbus”. O nome independente justificava uma fonte mais ousada, tornada mais proeminente pela cor azul profundo e saturado. Os caracteres significativos na fonte personalizada da Airbus são distintos uns dos outros por meio de espaços entre as letras, evocando força.

Os fãs da Airbus também podem estar familiarizados com o esforço de pesquisa de fontes da empresa, que resultou na fonte aeronáutica B612. Em 2010, a Airbus iniciou um projeto com a Ecole Nationale de l'Aviation Civile e a Universite de Toulouse para desenvolver uma fonte projetada para melhorar a legibilidade das informações fornecidas nas telas da cabine. Após a conclusão da pesquisa preliminar, a Airbus contou com a ajuda de uma empresa de design para criar oito variantes da nova fonte. A empresa implantou a fonte B612 em seus simuladores de pesquisa, que ficou amplamente disponível no Google Fonts.

Com informações de Airbus e Simple Flying